Promotion 2014 : Le Cap d’Agde sur les marchés de proximité immédiate

Promotion 2014 :
Le Cap d’Agde sur les marchés de proximité immédiate

Le Plan d’Actions Marketing de l’Office de Tourisme du Cap d’Agde se décline sur 10 grands marchés parmi lesquels la France et les marchés dits du « Bassin de Vie » sont prioritaires.

Par « Bassin de Vie » on entend, selon la classification de l’Agence de Développement Touristique de l’Hérault, les clientèles de proximité immédiate des départements de l’Hérault, du Gard, de l’Aveyron et de l’Aude.

Aujourd’hui, ces résidents permanents occupent une place significative dans l’économie du tourisme et des loisirs. Ils contribuent à une fréquentation à l’année, et notamment au printemps et à l’automne.

Pour toucher ces clientèles sur toute l’année, les actions de promotion engagées avec « Hérault Tourisme » comprennent 4 volets :

•     Une campagne e-marketing

       Mise en place de mars à novembre 2014, elle a pour but de recruter 10.000 nouveaux prospects qualifiés. Elle repose sur un jeu-concours trimestriel intitulé « Gagnez vos loisirs ».

       Pour le 1er trimestre (mars à mai), Le Cap d’Agde met en avant le golf et son nouveau parcours de 27 trous, avec 4 initiations pour 2 personnes à gagner.

       Un « bon plan » loisirs renvoyant sur le « Klub », qui regroupe des prestataires de loisirs au Cap d’Agde, est également proposé en parallèle.

Ø En 2013, le jeu-concours a généré 30.000 visiteurs sur les pages des destinations participantes et permis l’acquisition de 10.000 prospects qualifiés.

•     Une série d’e-newsletters sur l’année

       La base de données ainsi enrichie permet l’envoi tous les mois d’une e-newsletter avec des idées de sorties, le calendrier événementiel, des bons plans loisirs et culture.

       Pour 2014, les activités proposées par Le Cap d’Agde sont le golf, la plongée sous-marine / le sentier sous-marin et l’aire marine protégée, les prestataires de loisirs du Klub. Quant aux événements, 3 ont été sélectionnés : Vinocap, Cap Salsa et Le Salon Nautique d’Automne.

Ø Ces e-newsletters enregistrent de bons résultats avec un taux d’ouverture moyen de 35 % (moyenne nationale : 18 %) et un taux de clics générés sur les offres de 25 % (moyenne nationale : 20 %).

•     Une présence publicitaire dans « La Gazette de Montpellier »

       Une demi-page consacrée au Cap d’ Agde est parue le 27 mars dernier dans « La Gazette de Montpellier ». Avec un tirage de 25.000 exemplaires pour 181.000 lecteurs par semaine, cet hebdomadaire affiche dans sa rubrique « Balades » la Réserve Naturelle Nationale du Bagnas et ses animations du printemps.

•     Un salon grand public en plein air : « Plaisir d’Hérault – Vivre le Languedoc »

       C’est le grand rendez-vous des loisirs et du tourisme du département de l’Hérault auquel l’Office de Tourisme participe, accompagné de prestataires de loisirs de la commune d’Agde.

       Cette journée gratuite se déroule le dimanche 13 avril 2014 au Domaine d’Ô à Montpellier.

       Elle permet aux acteurs du tourisme héraultais de proposer des idées de sortie pour les week-ends et de se faire connaître à une clientèle en demande : 25 % des visiteurs des Offices de Tourisme du département sont originaires de la région Languedoc-Roussillon.

Ø L’édition 2013 a accueilli 12.000 visiteurs et 230 exposants.

La synergie entre ces différentes actions de promotion permet de toucher les clientèles avec les 4 atouts identitaires d’Agde et du Cap d’Agde qui sont :

•     Mer et nautisme

•     Environnement préservé

•     Patrimoine historique et culturel

•     Activités variées

Les principaux objectifs de ces actions sur les marchés de proximité immédiate sont :

•     Faire connaître l’offre événementielle et de loisirs

•     Populariser l’Hérault comme un véritable parc d’activités de pleine nature

•     Entretenir et développer la notoriété de notre destination toute l’année pour accroître sa fréquentation

INFORMATIONS POUR LE PUBLIC :

OFFICE DE TOURISME

Tél. : 04.67.01.04.04 – E-mail : contact@capdagde.com

www.capdagde.com