Le Top 10 des marques automobiles qui dominent en Europe

Malgré les difficultés dues à la pandémie de Covid-19, les constructeurs automobiles européens ont su tenir le coup. Le classement 2021 de Brand Finance conclut que pour le vieux continent, l’Automobile est le secteur le plus valorisé. Les 14 %, soient 237,7 milliards d’euros, de la valeur des marques sont représentés par les 27 marques qui figurent au sein du classement. Si Ferrari reste la marque la plus forte d’Europe, les enseignes allemandes sont toujours les plus dominantes.

Comme tous les autres secteurs d’activité, tous continents confondus, la crise sanitaire a précarisé l’univers automobile. Le directeur général de Brand Finance France, Bertrand Chovet, confirme que « l’impact de la pandémie sur les plus grandes marques du vieux continent ne peut être ignoré ». Le cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques au monde expose une décroissance de 10 %, d’une année sur l’autre, de la valeur cumulée des marques du classement des 500 premières.

À la tête du top 10 des marques automobiles dominant le secteur européen trônent 7 firmes allemandes représentant les ¾ du total du secteur, soit un montant de 171,5 milliards d’euros. Avec une valeur de 49,6 milliards d’euros, Mercedes-Benz fait un retour remarqué, et s’impose comme l’enseigne la plus valorisée en Europe. Malgré leurs baisses de valeur de marque, Volkswagen, BMW et Porsche ont pu intégrer le classement 2021 de Brand Finance, notamment à la 3ème, la 5ème et la 6^ème place respectivement. Lors de son classement, le cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques au monde détermine à la fois la valeur monétaire et la Force de marque. A l’égard de cette dernière, il faut mentionner Ferrari, la firme la plus forte d’Europe avec un score de Force de marque impressionnant : 93,9 sur 100 en correspondance avec la notation AAA+.