Promotion 2014: 5 marchés touristiques pour le Cap d'Agde et 26 stations balnéaires françaises
L’Office de Tourisme du Cap d’Agde fait partie du « Cluster Tourisme Littoral »…
L’Office de Tourisme du Cap d’Agde fait partie du « Cluster Tourisme Littoral » d’Atout France qui regroupe les 27 plus grandes stations balnéaires françaises. 
Atout France est l'opérateur unique de l'État en matière de tourisme, chargé en particulier de la promotion de la France à l’étranger.
Pour valoriser les stations du littoral français, c’est un budget de 230.000 euros qui sera consacré en 2014 à des actions marketing.
Le littoral français s’étend sur 5.500 km de côtes, répartis sur 883 communes, 26 départements, 11 régions, et dénombre 450 ports de plaisance. Il offre une palette d'activités large et variée : sportives, culturelles, gastronomiques, produits balnéaires, shopping…
Il est la destination préférée des Français et des étrangers en France. Les clientèles les plus représentées sont britanniques, allemandes, néerlandaises, belges et suisses.
Le tourisme constitue sa première ressource avec 20 milliards d’euros de chiffre d’affaires.
Les objectifs des stations du « Cluster Tourisme Littoral » sont de :
• promouvoir la diversité de l’offre littorale française en fédérant tous les acteurs autour d’actions communes
• allonger la saison en mettant en avant les événements culturels et les richesses de l’arrière-pays
• contribuer à l’adaptation de l’offre à la demande des différentes cibles (familles, seniors, jeunes
En 2014, les stations ont décidé de poursuivre les actions d’image et de notoriété engagées depuis plusieurs années en étant présent sur 5 marchés prioritaires avec comme cibles les familles, les seniors et les jeunes actifs.
GRANDE-BRETAGNE :
Le Cap d’Agde participe à la campagne « What’s your Tour de France? ». Elle va durer 4 mois, de mars à juin 2014 et repose sur des visuels représentant les 4 façades nationales.
Elle comprend :
• un site Internet de campagne : www.gotofrancenow.com
• des publi-rédactionnels dans le magazine « Traveller in France »
• une campagne d’affichage dans le métro de Londres pendant 8 semaines 
• une campagne sur Internet avec bannières
• des campagnes de liens sponsorisés
• une newsletter (200.000 contacts)
• le relais sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter, Pinterest
L’objectif est d’inciter les Britanniques à réfléchir au séjour qu’ils souhaiteraient réaliser, en leur proposant un catalogue d’itinéraires réalisables le long des côtes françaises.
Le Cap d’Agde, situé à 15 minutes de l’aéroport, bénéficie d’un atout majeur sur ce marché avec les 4 lignes low cost qui desservent la Grande-Bretagne : Londres Luton, Bristol, Manchester et Edimbourg.
ALLEMAGNE :
Le Cap d’Agde sera représenté au salon ITB à Berlin du 5 au 9 mars 2014. C’est le plus grand salon professionnel européen avec 170.000 visiteurs dont 110.000 professionnels comme les tour-opérateurs, les agences de voyages, les journalistes…
Installées dans la zone « France » de 100 m², les stations littorales s’affichent avec ce qui est recherché par la clientèle allemande : le cyclotourisme, les croisières fluviales et les séjours liés à la gastronomie.
L’aéroport Béziers Cap d’Agde en Languedoc est desservi par les lignes low-cost Düsseldorf Weeze et dès fin mars 2014 par la nouvelle ligne Brême.
PAYS-BAS :
Du printemps à l’automne, le littoral français se présente avec des itinéraires dans le magazine de l’Automobile club Néerlandais ANWB : « Reiz Magazine ».
L’objectif est d’inciter les Néerlandais à choisir les destinations « Littoral » en France pour leurs longs et courts séjours.
Tiré à plus de 58.000 exemplaires, les 168.000 lecteurs sont des amateurs de l’art de vivre en hors saison : voyages, culture, découvertes de nouvelles destinations, vin et gastronomie. Ils se composent à 62 % de 35 / 64 ans.
Cette série d’articles est à vivre comme un feuilleton sur la France tout au long de l’année 2014. Les articles seront en ligne sur www.reizen.nl et complétés par l’envoi de 2 e-newsletters à 36.500 abonnés.
En 2012 les Néerlandais étaient 81,4% à partir en vacances, un taux de départ élevé qui, même s’il a subi une légère baisse par rapport à 2011, se maintient et reste toujours parmi les plus soutenus d’Europe.
BELGIQUE :
La France attire toujours autant, puisqu’un Belge sur quatre a choisi d’y passer ses vacances en 2012. C’est la destination des Belges par excellence, puisqu’elle arrive en 1ère position des destinations étrangères, à la fois pour les longs et courts séjours.
∗ Au printemps, un supplément littoral sortira dans le magazine grand public « Nest ». Il compte près de 388.000 lecteurs composés à 66 % de femmes, 57 % de 30 / 60 ans, et 56 % d’actifs, pour un tirage de 140.000 exemplaires. Le but est faire connaître les produits des stations à destination des familles néerlandophones via un carnet de 16 pages facilement conservable et transportable.
Le magazine art de vivre « Nest » est destiné à tous ceux qui aiment la vie en plein air, dans un environnement de qualité.
∗ Le 3 avril prochain, une rencontre avec la presse et des bloggeurs, centrée sur la gastronomie et l’art de vivre est organisée pour promouvoir les vacances dans les stations facilement accessibles depuis la Belgique. Le Cap d’Agde est concerné, étant notamment desservi par la liaison directe du TGV Bruxelles – Agde.
BRESIL :
2014 est également l’année du premier contact direct du littoral français avec ce nouveau marché.
Du 17 au 21 février 2014, une série de rencontres a eu lieu avec les professionnels et la presse en s’appuyant sur un manuel de vente et dossier de presse numériques.
Contact Presse : Laurence RICHARD
04.67.01.03.84 / 06.12.70.69.68
Fax : 04.67.01.04.05
richard@capdagde.com
INFORMATIONS POUR LE PUBLIC :
OFFICE DE TOURISME
04.67.01.04.04 – E-mail : contact@capdagde.com
www.capdagde.com
