CAP D'AGDE - " Promotion 2016 : Le Cap d'Agde sur les marchés de proximité immédiate "
" Promotion 2016 : Le Cap d’Agde sur les marchés de proximité immédiate "…
” Promotion 2016 :
Le Cap d’Agde sur les marchés de proximité immédiate “
En 2016, l’Office de Tourisme du Cap d’Agde poursuit ses actions de promotion sur les marchés français dits du « Bassin de Vie ».
Par « Bassin de Vie » on entend les clientèles de proximité immédiate des 4 départements de l’Hérault, du Gard, de l’Aveyron, de l’Aude et du bassin toulousain.
Aujourd’hui, ces résidents permanents occupent une place importante dans l’économie du tourisme et des loisirs des destinations balnéaires régionales. Ils contribuent à une fréquentation à l’année, et notamment au printemps et à l’automne.
Pour toucher ces clientèles sur toute l’année, les actions de promotion engagées par Le Cap d’Agde avec « Hérault Tourisme » comprennent 3 volets complémentaires :
1. Une campagne e-marketing
Elle se déroule de mars à novembre 2016 et a pour but de recruter 20.000 nouveaux prospects qualifiés. Elle repose sur un jeu-concours trimestriel intitulé « Gagnez vos loisirs » mis en place pendant ces 9 mois sur un espace dédié de herault-tourisme.com
Pour le 1er trimestre (mars à mai), Le Cap d’Agde met en avant, sous forme de lots à gagner :
. Le Petit Train avec la découverte du Cap d’Agde pour la rubrique « patrimoine »
. Le Centre Nautique avec un cours particulier en catamaran pour la rubrique « loisirs nature »
. Le Belvédère de la Criée du Grau d’Agde avec une visite guidée pour la rubrique « terroir »
Un « bon plan loisirs » avec le « Klub », qui regroupe des prestataires de loisirs, est également proposé.
→ En 2015, le jeu-concours a généré plus de 80.000 visiteurs sur les pages des destinations participantes et permis l’acquisition de 10.000 prospects qualifiés.
2. Une série d’e-newsletters sur l’année
Une e-newsletter par trimestre – soit 3 envois pour Le Cap d’Agde – sera adressée à environ 26.000 prospects de ces 5 marchés du « Bassin de Vie ». Elle sera adaptée aux destinataires avec des idées de sorties, le calendrier des événements, des bons plans loisirs et culture.
Pour 2016, les 3 offres proposées par Le Cap d’Agde cibleront :
. de mars à mai : la famille / les vacances de printemps / le mois de mai
. de juin à août : les vacances en juin et juillet
. de septembre à octobre : les grands rendez-vous de septembre et octobre
→ Ces e-newsletters enregistrent de bons résultats avec un taux d’ouverture moyen de 50 % (moyenne nationale : 18 %) et un taux de clics générés sur les offres de 24 % (moyenne nationale : 20 %).
3. Une présence publicitaire dans « La Gazette de Montpellier »
Une demi-page consacrée au Cap d’ Agde paraîtra le 5 mai prochain dans « La Gazette de Montpellier » hebdomadaire avec un tirage de 25.000 exemplaires pour 181.000 lecteurs par semaine.
4. Une campagne radio sur France Bleu Hérault et Toulouse
Nouveauté 2016 : Le Cap d’Agde sera présent pendant 2 semaines sur les antennes de France Bleu Hérault et Toulouse avec 32 spots publicitaires de 30 secondes sur chacune des radios du mardi 24 mai au vendredi 3 juin.
Ces spots seront diffusés 4 fois par jour, 4 jours par semaine aux plages horaires suivantes :
. 2 spots entre 8h et 9h30
. 2 spots entre 13h30 et 16h30
La complémentarité entre ces 4 différentes actions de marketing permet de valoriser les 4 atouts identitaires d’Agde et du Cap d’Agde qui sont :
• la mer et nautisme
• l’environnement préservé
• le patrimoine historique et culturel
• les activités de loisirs variées
Les principaux objectifs sur ces marchés de proximité immédiate sont :
• Entretenir et développer la notoriété du Cap d’Agde toute l’année pour accroître sa fréquentation
• Faire connaître l’offre événementielle et de loisirs
• Confirmer l’Hérault comme un véritable parc d’activités de pleine nature
INFORMATIONS POUR LE PUBLIC :
OFFICE DE TOURISME
Tél. : 04.67.01.04.04 – E-mail : contact@capdagde.com
www.capdagde.com
